米切尔陷入低谷，西亚卡姆连败，湖人球队命运悬念！

中国的形象如何在非洲呈现？

效果如何？

非洲媒体如何报道中国？

2024年5月17日至27日，中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣带队赴南非、埃塞俄比亚、埃及开展调研。此次调研旨在完成中国非洲研究院联合课题“‘一带一路’在非传播十年的舆情机制、扩散机制、效能提升研究”，并就进一步讲好中国故事、传播好中国声音，提升对非国际传播效能寻求良策。

倾听中国外交使团国际传播之声

胡正荣一行走访了四家中国驻非使领馆机构，与中国驻非盟使团大使胡长春、中国驻埃及大使馆公使张涛、中国驻开普敦总领馆总领事尤文泽、中国驻约翰内斯堡总领馆总领事潘庆江等会晤并进行座谈。胡正荣表示，社科院新闻所愿进一步加强对非新闻与传播研究，增进中非民心相通和文明交流互鉴，助力构建高水平中非命运共同体。驻非使团对如何提高国际传播效能提出了很多真知灼见，表示“愿与社科院等机构加强合作，讲好中国故事、传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，展现可信、可爱、可敬的中国形象”。

（与中国驻开普敦总领馆联合举行“携手同行黄金时代：‘一带一路’跨文化传播座谈会”）

探寻中国驻外媒体国际传播之道

课题组召开了两场由中国驻非洲主流媒体机构人员参加的“中国媒体国际传播的经验做法”研讨会。在人民网非洲分公司，课题组与中国驻南非主流媒体代表进行座谈。人民日报社非洲中心分社社长杨讴、新华社南非分社社长鲁向明、人民网南非公司总经理韦冬泽以及经济日报、科技日报、中新社等驻南非的记者参加座谈。

在新华社中东总分社，课题组与中国驻中东主流媒体代表进行座谈。新华社驻中东总分社副社长吴中敏、副总编辑王昊，人民日报驻埃及首席记者黄培昭，中央广播电视总台驻中东记者吴爱民、新华社埃及分社负责人姚斌以及中国外文局《今日中国》、凤凰卫视等驻埃及的记者参加座谈。大家就国际传播落地情况、跨文化传播等做了经验分享，一致认为，国际传播要根据在地情况和受众需求进行调整，舆论影响力就是如意体育国际影响力。

（与中国驻埃媒体集体座谈）

立足中非文化交流互鉴之本

课题组召开了八场学术研讨会、座谈会，与非洲的大学、媒体、民间团体、社会组织等各界的人士研讨、交流。

代表团与中国驻开普敦总领馆联合举行“携手同行黄金时代：‘一带一路’跨文化传播座谈会”。尤文泽总领事和胡正荣所长先后致辞。胡正荣期待通过各位学者的真知灼见、政府官员的政策解读、媒体朋友的故事分享以及高校师生的活力互动，共同探讨如何进一步拓深中南人文交流的新路径，如何利用“一带一路”机遇促进文化的多元融合与创新发展，为构建人类命运共同体、弘扬全人类共同价值贡献智慧与力量。南非共产党中央执行委员米巴里·詹姆斯·米切尔，非国大西开普省执行委员会执委、国际关系委员会负责人韦斯利·西尔，前开普敦市市长、人民变革运动党领导人丹·普拉托，开普敦遗产博物馆馆长希金斯等8名外国政要和文化工作者，以及开普敦市华星艺术团团长董钢等代表参加了讨论。他如意体育官方网站们认为，国与国之间的关系在于人民的亲近程度，亲近的前提在于相互理解；中国的发展经验帮助南非在西方模式之外找到了和而不同的新的发展路径。

在亚的斯亚贝巴大学，课题组一行与该校主管科研的第一副校长杰卢·奥默和该校新闻与传播学院院长阿卜杜勒阿齐兹·迪诺举行会晤，并与学院师生进行学术研讨。胡正荣就“中国媒体的发展进程和面临的机遇挑战”发表主旨演讲。大家就“新媒体时代的舆论引导”“中国式现代化的世界贡献”等话题进行深入交流。

（与亚的斯亚贝巴大学联合召开课题研讨会）

在金山大学，课题组一行与该校传媒中心主任迪内希·巴利亚及中非报道项目联席负责人邦吉韦·图图等就“中非报道项目”“中南青年文化交流”等议题进行交流座谈。

在开普敦大学，课题组一行与该校电影与媒体研究中心主任曼迪拉赫·延戈和高级讲师罗纳德·欧文等就“电视发展”“国家形象”“品牌传播”等话题进行座谈交流。

在南非最大的全国性英文传媒集团独立传媒集团，课题组一行与该集团总编辑艾德里·塞内卡尔·德威特和集团首席执行官维亚森·苏布拉莫尼等围绕中南“沟通与发展”议题展开讨论。独立传媒集团的媒体人认为，中国产品是如意体育官方平台表现中国形象的重要媒介，南非与中国关系进入了黄金时代，中国给南非带来了更多的发展机会，独立传媒愿意面向南非讲好中国故事。

在埃中友好协会，课题组与该会理事、埃及艾因夏姆斯大学孔子学院院长纳赛尔·阿卜杜勒·法塔赫教授、埃及新闻总署前署长艾哈迈德·萨拉姆，开罗大学中非关系专家艾哈迈德·爱德教授，《今日中国》杂志社中东分社副社长侯赛因·伊斯梅尔，CGTN双语主持人王慕林等围绕“埃及媒体对中国的报道”“西方媒体对埃及和中国的报道”等进行座谈。

在“汉语桥”埃及办公场所，课题组邀请了《金字塔报》前副总编辑、埃及外交事务委员会委员卡迈勒·加巴拉、该报版面主编阿卜杜勒·哈利姆·加扎利以及开罗大学的三位本科生等，围绕文明交流互鉴、跨文化传播展开深入交流。

在非洲华文教育基金会，课题组就汉语在非洲的学习、使用情况进行调研。大家深感，社会组织同样是国际传播的交流主体。

（在埃中友好协会调研）

探索海外企业国际传播之术

课题组还深入中国建筑集团埃及分公司开展调研，重点就央企的国际传播路径、方法等进行研讨。中建埃及分公司董事长常伟才等分享了公司在埃及开展的跨文化融合工作、企业国际形象建设等方面的探索，提出“通过埃及人讲故事”“采用小人物的视角”等经验做法。大家围绕央企海外传播的落地、执行及舆情应对、传播方法创新等交流看法。

胡正荣表示，中建埃及分公司是我国央企海外发展的典型，也是央企海外传播的典范，在海外传播方面探索出了一条有效路径，“讲述小而美的故事”“讲述普通人不普通的故事”等经验，为提升国际传播效能作出了有效探索。

课题组成员中国社会科学院新闻与传播研究所编审钱莲生，研究员曾庆香，副研究员沙垚、叶俊，助理研究员景嘉伊参加了调研活动。

编辑｜殷宇婷